Почему техника не дешевеет сразу при укреплении рубля

Продавцы не спешат переписывать ценники в сторону снижения, даже когда курс становится выгоднее. Главная причина — товары на прилавках зачастую закуплены по старым, более высоким ценам. Ритейлеры стремятся избежать убытков, поэтому удерживают стоимость до тех пор, пока не начнут продавать партии, завезенные по текущему курсу.

Закупочная цена составляет лишь часть итоговой стоимости. В неё зашиты расходы на логистику, страхование, таможенные платежи и посреднические услуги. Сложные цепочки поставок, которые выстраивались в последние годы, сделали ценообразование менее зависимым от прямой конвертации валют. Кроме того, сохраняется психологический фактор: бизнес закладывает риски возможного ослабления рубля в будущем, предпочитая сохранять маржу как «подушку безопасности».

Чувствительность к курсу варьируется в зависимости от категории товара. Смартфоны и ноутбуки реагируют на колебания валют сильнее всего, так как почти полностью зависят от импорта. При этом сейчас на рынке сложились условия, благоприятные для покупателя: высокая конкуренция между площадками и необходимость освобождать склады перед праздниками заставляют магазины чаще запускать акции и распродажи.