Российский бизнес массово переходит на собственные сайты

Масштабный сдвиг в структуре онлайн-торговли подтверждают данные eCompass Capital: всего за три года число действующих интернет-магазинов в стране почти удвоилось, достигнув 190 тысяч. Эксперты связывают этот тренд не только с финансовыми аппетитами маркетплейсов, но и с возросшей технологической грамотностью бизнеса. Опыт работы на крупных площадках позволил продавцам накопить компетенции, необходимые для запуска и продвижения собственных каналов продаж.

Сегодня игроки рынка все чаще выбирают гибридную модель: маркетплейсы остаются инструментом для привлечения массового покупателя, тогда как собственные площадки используются для формирования лояльной аудитории и развития бренда. Параллельно с этим рынок трансграничной торговли демонстрирует структурные изменения: Ozon Global впервые потеснил AliExpress, предлагая более привычную для россиян логистическую инфраструктуру. По прогнозам Data Insight, к 2027 году совокупный объем российской интернет-торговли может достичь 17,4 трлн рублей, при этом фокус конкуренции окончательно сместится с объемов товара на качество клиентского сервиса.