Скрытый рост цен: как шринкфляция меняет товары на полках

Потребители все чаще сталкиваются с тем, что привычные товары «худеют» на глазах. Вместо десяти яиц в ячейке покупатель находит шесть, а в коробке конфет оказывается на десять штук меньше. По словам Ильи Мосягина, руководителя Центра исследования международной политики и экономики ИМЭС, тенденция выходит далеко за рамки продуктовой корзины. В ближайшее время стандартные литровые емкости бытовой химии могут сократиться до 750–900 миллилитров, а тренд на миниатюризацию затронет автомобильные масла и технические жидкости.

Масштаб изменений продиктован экономическим давлением. Налоговый консультант Алла Милютина отмечает, что рост НДС до 22%, повышение страховых взносов и ужесточение контроля за малым бизнесом вынуждают предпринимателей оптимизировать расходы. Дополнительным фактором стал рост цен на топливо, что увеличило логистические издержки. В условиях, когда открытое повышение цен грозит потерей клиентов, уменьшение веса или объема становится единственным способом удержать психологически комфортную для покупателя стоимость.

Явление проникло даже в ИТ-сектор, где эксперты фиксируют «цифровую шринкфляцию». В смартфонах и ноутбуках сокращается объем базовой памяти, из комплектов поставки исчезают адаптеры, а в облачных сервисах урезаются бесплатные тарифы. По мнению экспертов, такая стратегия адаптации бизнеса к росту издержек станет долгосрочной практикой. Покупателям теперь приходится сравнивать не только стоимость упаковки, но и цену за килограмм или литр, чтобы объективно оценивать реальную динамику расходов.