Российские покупатели перешли к жесткой экономии

Покупательская активность в 2025–2026 годах сместилась в сторону рационального потребления. Люди стали внимательнее сравнивать цены и выбирать товары, исходя из их реальной необходимости, а не сиюминутных желаний. Этот сдвиг привел к феноменальному успеху жестких дискаунтеров, чья выручка за прошлый год подскочила на 67%. Подобная динамика заставляет ритейлеров пересматривать стратегию: вместо агрессивного количественного расширения сети фокусируются на эффективности существующих площадок.

Сейчас в России работает более 117 тысяч торговых точек, причем прирост обеспечивают в основном магазины у дома и форматы с низкими ценами. Границы между онлайном и офлайном окончательно размылись: клиент ждет одинаково удобного сервиса в мобильном приложении, при самовывозе или курьерской доставке. На фоне стремления граждан экономить время и деньги, главным драйвером продаж становится готовая еда. В ближайшие месяцы рынок будет опираться на сезонные всплески спроса, однако сберегательная модель поведения останется доминирующей, вынуждая сети предлагать максимально доступные решения.