Рекламные бюджеты на Wildberries пошли на спад

Представители рекламных агентств фиксируют резкое падение интереса к баннерному продвижению на платформе. В частности, Digital Budget отмечает снижение бюджетов на 63% по сравнению с июнем. Наиболее серьезные сокращения коснулись категорий FMCG, фармацевтики и электроники, где доступность товаров оказалась ограничена логистическими сбоями. Гендиректор Starline Юрий Папенов подчеркивает, что при отсутствии товара реклама теряет смысл, поэтому продавцы вынуждены корректировать планы.

В самом Wildberries признают изменения, однако называют оценки экспертов завышенными. В компании ссылаются на пересмотр экономических моделей предпринимателями и напоминают о запуске промобонусов, призванных поддержать трафик. Несмотря на текущие сложности, финансовые показатели маркетплейса остаются высокими: по итогам 2025 года оборот РВБ достиг 6,1 трлн рублей, а прибыль увеличилась на 68%.

Эксперты прогнозируют, что спад рекламной активности может продлиться от двух до шести месяцев, пока компания не восстановит цепочки поставок. При этом конкурент Wildberries — площадка Ozon — сохраняет стабильные показатели, не фиксируя оттока инвестиций со стороны брендов. По мнению аналитиков, ситуация на рынке остается чувствительной к состоянию складской инфраструктуры, которая за последние годы превратила маркетплейсы в ключевой канал для продвижения товаров.