Американские ритейлеры сокращают линейки одежды плюс-сайз

Продажи в сегменте одежды больших размеров в 2025 году просели на 7–8%. Еще пару лет назад бренды активно расширяли размерные сетки, опираясь на популярность бодипозитива, но сейчас тренд сменился. В 21% американских домохозяйств как минимум один человек принимает препараты на основе семаглутида, такие как «Оземпик». Они подавляют аппетит и способствуют быстрому снижению веса, что напрямую отразилось на гардеробах покупателей.

Корпорации стараются не афишировать причины оптимизации ассортимента, опасаясь репутационных издержек. В H&M, например, отказались от планов по запуску линейки до 4XL, сославшись лишь на низкий спрос. Аналитик GlobalData Эллиот Рикерби отмечает, что ритейлеры боятся обвинений в «предательстве» идеалов инклюзивности, на которых они десятилетиями строили маркетинг. Теперь индустрия моды тихо сворачивает расширенные размерные ряды, адаптируясь к новой биологической реальности потребителей.