Спрос на энергетики в России вернулся к росту

Положительная динамика стала неожиданностью после просадки в первом квартале, когда продажи в штуках сокращались на 7%. Эксперты связывают оживление рынка с расширением ассортимента и активным запуском новинок. Производители делают ставку на напитки с пониженным содержанием сахара, пытаясь адаптироваться к росту акцизов и изменению потребительских предпочтений. Линейки брендов пополнили «Балтика», «Магнит» и «Напитки Вместе», причем последние ожидают, что новые позиции обеспечат до четверти годовой выручки.

Основной объем продаж сместился в крупные торговые сети, которые активно развивают собственные торговые марки. Бюджетные энергетики от ретейлеров, такие как My Rules от «Магнита» или Voltrix от «Ленты», помогают удерживать покупателей на фоне удорожания брендированной продукции. Аналитики отмечают, что текущий рост также обусловлен эффектом сопоставимой базы: ограничения на продажу напитков несовершеннолетним действуют уже второй год, поэтому рынок начал адаптироваться к новым правилам игры, несмотря на сокращение числа точек сбыта в несетевой рознице.