Бизнес превратил приезд Канье Уэста в маркетинговый аттракцион

Для брендов приезд рэпера стал редким поводом для позитивного инфоповода. Генеральный директор агентства Soyka Екатерина Козырева отмечает, что ситуативный маркетинг позволяет компаниям органично встраиваться в ленту пользователя, не перегружая его прямой рекламой. Главная задача здесь — удержаться в рамках собственного стиля, не превращая остроумную акцию в неуместный «кринж». Даже консервативные структуры, по мнению экспертов, способны адаптировать этот прием, если подойдут к задаче с долей самоиронии.

Региональный бизнес проявил особую изобретательность. Новосибирские лейблы предлагают обучение записи треков за предъявление билета, а барнаульские риелторы наполняют соцсети нейросетевыми изображениями рэпера, выбирающего недвижимость. Владелец агентства «Команда Фирсанова» Анатолий Фирсанов связывает такой всплеск активности с дефицитом ярких событий в последние годы. Компании истосковались по легким флешмобам, которые когда-то были основой сетевого маркетинга. Впрочем, несмотря на креатив локальных игроков, масштаб участия крупных корпораций остается скромным: бренды боятся нарушить жесткий имидж, упуская шанс стать частью культурного контекста.