Покупатели выбирают проверенные бренды в ущерб новинкам

Лидерами покупательского спроса в августе стали «Простоквашино» и Lay’s, охватившие 22,3% и 18% аудитории соответственно. Из 27 проанализированных марок негативную динамику показал лишь Kinder. Эксперты связывают такую консолидацию с особенностями кризисного потребления: в периоды экономической нестабильности люди минимизируют риски и отказываются от экспериментов с новыми продуктами.

Леонид Ардалионов из NTech отмечает, что рынок фактически вытесняет слабых игроков, чьи позиции занимают признанные гиганты. По мнению представителей FMCG-отрасли, в России этот процесс идет быстрее, чем в других странах, из-за исходно низкой конкуренции в ряде товарных категорий. Со своей стороны Станислав Богданов из АКОРТ указывает на замедление вывода новых брендов, объясняя это эффектом высокой базы прошлого года и нежеланием компаний рисковать инвестициями в запуск новых позиций.