Российские торговые сети сокращают косметические полки

После периода бурного заполнения полок отечественными брендами, занявшими ниши ушедших зарубежных компаний, розничные сети перешли к оптимизации. Аналитики отмечают, что из числа FMCG-брендов, запущенных в 2024 году, к текущему моменту 14% уже покинули магазины. Ретейлеры стали тщательнее отбирать новинки, проводя углубленный анализ каждой позиции перед выводом в продажу. Основная причина — усталость потребителей от избыточного выбора и схожести продуктов, из-за чего покупатели предпочитают проверенные марки.

Параллельно меняется ландшафт рынка: доля онлайн-продаж в сегментах ухода за лицом и волосами уверенно растет, достигая в некоторых категориях 56%. В то время как традиционная розница сокращает представленность брендов, маркетплейсы, напротив, наращивают количество артикулов. Несмотря на внешнее сужение ассортимента в магазинах, эксперты не видят кризиса спроса. Общие продажи в денежном выражении продолжают расти, а сети адаптируются к новым условиям, делая ставку на наиболее востребованные товары и развитие собственных торговых марок.