Рынок СМС-рекламы вырос до 25 млрд рублей за три квартала

У T2 вложения рекламодателей в СМС-таргетирование за девять месяцев выросли на 74%. С марта по октябрь 2026 года число новых клиентов этого направления увеличивалось на 47% быстрее, чем с августа 2025-го по февраль 2026-го, сообщили в компании. В третьем квартале микробизнес ежемесячно наращивал расходы на СМС-продвижение в среднем на 89%, а количество новых клиентов T2 в этом сегменте росло на 19% в месяц.

МТС AdTech зафиксировала рост инвестиций в СМС-рекламу на 22% за три квартала год к году. «Вымпелком» не привел абсолютных показателей, но сообщил об увеличении доли малого и среднего бизнеса среди рекламодателей. В «МегаФоне» отмечают, что общий объем СМС-рекламы сокращается, тогда как таргетированные рассылки растут: за три квартала их объем прибавил 72,5% год к году. По словам представителей компании, рекламодатели переходят от массовых рассылок и спама к точечным сообщениям для подходящей аудитории.

По прогнозу PR Partner, при сохранении спроса со стороны ритейла, банков, медицинских компаний и организаторов мероприятий в четвертом квартале рынок может вырасти до 28–33 млрд рублей по итогам 2026 года. Оценки при этом сложно сопоставлять: компании по-разному определяют границы рынка — учитывают собственные базы, рассылки по аудиториям операторов или весь A2P-трафик, пояснил директор по Digital и Social Media PR Partner Дамир Фейзуллов.

В апреле, на фоне участившихся отключений мобильного интернета, операторы сообщали о росте маркетинговой активности в СМС более чем на 30%. Тогда представители рекламного рынка называли всплеск ситуативным. Фейзуллов связывает увеличение денежного объема рынка не только с расширением спроса, но и с повышением тарифов, удорожанием межоператорских отправок и переходом к кампаниям на более дорогую аудиторию. Управляющий директор по цифровому развитию ГК КИТ1217 Александр Солонин также говорит о нестабильности мессенджеров и стремлении бизнеса оценивать каналы по конкретным целевым действиям. При этом СМС остается дорогим инструментом с ограниченным объемом и уступает мессенджерам по визуальным возможностям и аналитике, отмечает Фейзуллов.