Почему дешёвые гаджеты могут подорожать после «чёрной пятницы»

Размер технологического сбора будет зависеть от устройства и наличия сведений о нём в системе «Честный знак». Для смартфона предусмотрено 250 рублей, если модель внесена в систему, и 496 рублей — если нет. Для ноутбука ставки составят 500 и 992 рубля соответственно. Руководитель и совладелец Центра сертификации INTECO Оксана Лоскутова советует импортёрам заранее проверять, указаны ли бренд и модель: задержки в обновлении справочников могут привести к повышенной ставке для новых устройств.

Сбор войдёт в себестоимость, а затем к нему добавятся наценки дистрибьютора и магазина и НДС 22%, объяснил основатель INSYTE Electronics Сергей Грибанов. По его оценке, 496 рублей могут превратиться на полке в сумму свыше 700 рублей. Участники рынка допускают рост цен на 3–6%. Для бюджетных телефонов это заметнее, чем для флагманов: производители могут сократить объём памяти, упростить камеру или убрать зарядное устройство из комплекта. Конкуренция, по словам Грибанова, ограничит возможность резко повышать цены.

Продажи техники уже снижаются, хотя средняя цена растёт. За девять месяцев продажи новых ноутбуков в России упали на 19%, до 1,94 млн штук, а рынок в деньгах сократился на 5%, до 132 млрд рублей. Средняя цена ноутбука выросла на 30–35%; продажи восстановленных устройств увеличились почти в четыре раза. За первые 37 недель 2026 года в России продали 15,2 млн смартфонов на 390,6 млрд рублей — на 11,7% меньше в штуках и на 5% меньше в деньгах, чем годом ранее. Средняя цена выросла на 7,6%, до 25,8 тыс. рублей.

Грибанов считает, что сбор сам по себе вряд ли вытеснит нелегальный импорт: экономия на НДС и пошлинах исчисляется тысячами рублей с телефона. По мнению экспертов, эффект возможен при одновременном действии маркировки, требований маркетплейсов и проверок. На Wildberries и Ozon сбор, вероятно, оплатят продавцы: площадки не планируют брать расходы на себя.

Для личных покупок за рубежом сбор не взимается. Однако управляющий Frogent Альберт Бодокия предупреждает, что экономию могут свести на нет доставка и курс валют. Заказы примерно до 200 евро можно оформить без пошлины, а при превышении действует ставка 15%; гарантийного обслуживания телефона в России не будет.

Гендиректор ООО «АДВИЛАБС-РУС» Никита Кочерженко называет сбор не главным фактором подорожания ноутбуков: он связывает рост затрат с дефицитом чипов и быстрой памяти DDR5. При этом из-за слабого спроса у ритейлеров остаются запасы техники, закупленной в начале года. По оценке эксперта, сейчас ещё можно найти ноутбуки по старым ценам или со скидкой, но этот период скоро закончится. Покупателям, которым нужна мощная рабочая машина, он советует искать её сейчас; бюджетные смартфоны могут прибавить в цене незначительно, но потерять часть характеристик.