Рынок настольных игр в России может достичь 41,2 млрд рублей

По итогам 2025 года объем легального рынка оценили в 36,8 млрд рублей — на 15% выше, чем годом ранее. С 2020-го он увеличился в 2,7 раза. Такие данные приводятся в исследовании Совета по развитию электронной коммерции ТПП РФ, которое есть в распоряжении «Известий». Авторы исследования отмечают, что отрасль продолжает расти, но темпы постепенно нормализуются.

На маркетплейсы в 2026 году приходится 70% покупок настольных игр. Для сравнения: в январе — мае 2021 года через интернет совершались 43% покупок. В Wildberries назвали категорию зрелой для онлайн-площадок. В первом полугодии основную долю продаж там составили детские игры: в натуральном выражении их купили на 6% больше, чем за тот же период 2025 года. Оборот игр категории 18+ вырос на 4%, хотя их доля остается небольшой.

Специализированная розница, напротив, сокращается: по итогам первого полугодия 2025 года ее оборот снизился на 16%, число транзакций — на 23%, а средний чек вырос на 9%. На маркетплейсах средняя стоимость заказа в 2025 году составила 813 рублей, на 4% меньше, чем годом ранее. В профильных магазинах показатель достигал 2156–2272 рублей. Цены на собственную продукцию одного из издательств за год прибавили 10–12%.

Эксперты связывают перемены в спросе с ростом взрослой аудитории. Управляющий партнер «ВМТ Консалт» Екатерина Косарева оценивает соотношение продаж детских и взрослых игр как 1:4 и связывает интерес к настолкам с пандемией и привычкой проводить время дома. По ее словам, в крупных городах также растет спрос на антикафе, куда приходят играть компаниями. Генеральный директор «INFOLine-Аналитики» Михаил Бурмистров отмечает, что настольные игры стали для многих привычным способом досуга с друзьями и семьей, который можно повторять без больших затрат.

Среди популярных форматов эксперты называют игры для компаний с простыми правилами и короткими партиями, детективы, семейные игры и варианты для вечеринок. По словам Косаревой, востребованы и адаптации известных игр под популярные франшизы. Спрос также поддерживает локализация производства. Однако рынок сдерживают контрафакт и рост себестоимости: оригинальная игра может стоить 990 рублей, а ее копия — 370. В совете оценивают стоимость предложений контрафактных игр на цифровых платформах в 2025 году в 2 млрд рублей. В 2027 году, по прогнозу Косаревой, темпы роста замедлятся из-за подорожания продукции, небольшого притока новых покупателей, высокой доли подделок и конкуренции с другими видами досуга.